創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，品牌亦然。紅豆0感舒適襯衫橫空出世至今成為業(yè)界爭(zhēng)相研究學(xué)習(xí)的現(xiàn)象級(jí)襯衫。

　　回到2022年3月17日，在紅豆股份（證券代碼600400））旗下紅豆男裝舉辦的線上AR發(fā)布會(huì)上，“紅豆0感舒適襯衫”正式亮相！擁有65年深厚制衣底蘊(yùn)的紅豆品牌，這次首創(chuàng)AR線上新品發(fā)布會(huì)，將“0感襯衫”呈現(xiàn)在了大眾面前。這件襯衫的面世，不僅表明紅豆實(shí)現(xiàn)了多年來(lái)致力于讓中國(guó)消費(fèi)者以普通襯衫價(jià)格，享受奢侈品級(jí)舒適穿衣的愿景，也是紅豆男裝對(duì)科技賦能助力品牌創(chuàng)新的一次成功實(shí)踐，更是引領(lǐng)中國(guó)服裝品牌重塑實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一次革命。

　　一個(gè)好名字，一般應(yīng)該符合這么幾個(gè)特點(diǎn)。一則是唯一性，獨(dú)一無(wú)二，新奇特，取名忌通用大眾，忌容易混淆。二則是要簡(jiǎn)潔易懂，容易傳播，瞬間秒懂，品類歸屬清晰，避免冷僻字、生造詞。三則是要能夠彰顯價(jià)值，寓意美好，凸顯品牌獨(dú)特的價(jià)值?！凹t豆0感舒適襯衫”，簡(jiǎn)稱“0感襯衫”，焦點(diǎn)在“0感”，代表0壓、0皺、0束縛，完全符合新奇特的標(biāo)準(zhǔn)?！凹t豆”作為經(jīng)典民族品牌做了很好的背書(shū)，象征真摯情感，寓意吉祥美好；“舒適”體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異性和賣點(diǎn)，對(duì)接消費(fèi)需求；“襯衫”說(shuō)清楚了男裝的細(xì)分品類。一個(gè)神奇化的名字，讓人印象深刻。

　　0感襯衫出生名門，誕生于中國(guó)名企紅豆集團(tuán)。紅豆集團(tuán)創(chuàng)始可追溯到1957年，一個(gè)有著65年的民營(yíng)企業(yè)，本身就是一個(gè)傳奇。65年來(lái)，紅豆集團(tuán)產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、輪胎、制藥、園區(qū)開(kāi)發(fā)四大領(lǐng)域，位居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)。

　　紅豆集團(tuán)擁有十多家子公司，包括紅豆股份（600400）、通用股份（601500）兩家主板上市公司，分設(shè)美國(guó)紐約、日本、新加坡、泰國(guó)等境外機(jī)構(gòu)和工廠。在柬埔寨，聯(lián)合中柬企業(yè)共同開(kāi)發(fā)了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，成為“一帶一路”建設(shè)樣板。紅豆集團(tuán)黨委書(shū)記、董事局主席周海江更是了不起，又紅又專，大學(xué)期間入黨，1987年辭去大學(xué)公職回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)紅豆人把紅豆從作坊小廠發(fā)展成中國(guó)民企百?gòu)?qiáng)，走上了共同富裕的道路，先后被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀黨務(wù)工作者、優(yōu)秀中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者、全國(guó)勞動(dòng)模范、全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人、全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等，他還當(dāng)選黨的十七大、十八大、十九大、二十大代表，擔(dān)任全國(guó)工商聯(lián)十一屆副主席、中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作商會(huì)會(huì)長(zhǎng)等職務(wù)。一個(gè)好出身，讓人倍增信任。

　　紅豆0感舒適襯衫從一亮相就迅速登頂各平臺(tái)中高端襯衫銷量冠軍，不到7個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷售破30萬(wàn)件，在業(yè)界單品上市堪稱奇跡，一舉攬獲中、法、美、意四國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國(guó)芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、法國(guó)雙面神國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)MUSE獎(jiǎng)及意大利A獎(jiǎng)。

　 老百姓的眼睛是雪亮的，消費(fèi)者不會(huì)為不好的產(chǎn)品買單。很多人用“出道即巔峰”來(lái)形容紅豆0感舒適襯衫的市場(chǎng)表現(xiàn)。這個(gè)產(chǎn)品到底好在哪里呢？經(jīng)過(guò)觀察，發(fā)現(xiàn)至少有如下三點(diǎn)：

　　第一，品相好，高顏值。人靠衣裝馬靠鞍，好產(chǎn)品要有好包裝。紅豆舒適0感襯衫的包裝堪稱“高大上”，盡管和國(guó)際奢侈品大牌襯衫的包裝還有一定差距，但在同類中已是精心設(shè)計(jì)，脫穎而出，更是一改以往紅豆襯衫的已有印象。

　　第二，品質(zhì)好，高級(jí)感。好的包裝是面子，內(nèi)在品質(zhì)是里子。服裝產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)鍵在用料、款式和做工。面料方面，“0感襯衫”采用中國(guó)、奧地利兩國(guó)原料混紡面料，加入紅豆自主研發(fā)超細(xì)旦纖維配比，比蠶絲更細(xì)1/5，20公里長(zhǎng)的纖維僅2克，手感細(xì)膩輕盈，且免燙易打理；采用瑞士專利HeiQ高分子，能夠感知體表溫度及出汗程度，讓襯衫熱縮冷漲，熱時(shí)有涼感冷時(shí)有暖感，“熱的時(shí)候低2℃，冷的時(shí)候高2℃”，實(shí)現(xiàn)智能控溫效果；采用源自?shī)W地利蘭精TENCEL? Modal纖維，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更干爽、透氣，同時(shí)帶來(lái)輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗(yàn)。

     輔料方面，“0感襯衫”采用全球著名的絲線供應(yīng)商德國(guó)Gutermann的縫紉線，強(qiáng)大有韌性，輔助制衣材質(zhì)，讓襯衫的舒適延展性更加強(qiáng)大；采用德國(guó)Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形，大幅提升襯衫的耐穿性；采用中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，24面的鉆石級(jí)切割工藝，在保留濃郁中國(guó)文化的同時(shí)，將細(xì)節(jié)做到極致，凸顯著裝品味，讓整件襯衫質(zhì)感更加高級(jí)。制版工藝方面，“0感襯衫”精益求精，在經(jīng)過(guò)紅豆男裝多年深耕積累的300萬(wàn)亞洲男士身材數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，深度研究中國(guó)男性生活習(xí)慣，從中選擇設(shè)計(jì)出符合亞洲男士的襯衫版型，自主研發(fā)5項(xiàng)3D立體剪裁，10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，使領(lǐng)口，袖籠，背，腰腹，下擺每一處銜接工藝都能貼合人體身材曲線。

　　第三，品宣好，高影響。酒香也怕巷子深。過(guò)去千篇一律的服裝新品發(fā)布會(huì)、大同小異的展現(xiàn)形式，不免讓人審美疲勞，而3月份這場(chǎng)由紅豆男裝首創(chuàng)的服裝AR線上發(fā)布會(huì)著實(shí)讓人眼前一亮，富有科技感AR技術(shù)、炫酷的舞臺(tái)效果、沉浸式體驗(yàn)，紅豆男裝為線上觀眾帶來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的云端科技盛宴，開(kāi)創(chuàng)服裝行業(yè)先河。時(shí)尚圈寵兒戚薇代言0感襯衫，英姿颯爽，羅永浩、吳曉波王牌推薦，中國(guó)第一男模胡兵更是元宇宙直播發(fā)布，陸毅、張銘恩、嚴(yán)屹寬、龐博等一眾明星藝人街拍推薦，贏得紅粉一路熱捧。

    2022年9月份“0感襯衫”登陸英國(guó)倫敦大秀，上演了一場(chǎng)科技與舒適交相輝映的視覺(jué)盛宴，國(guó)際超模金大川等眾多海外模特助陣，科技感演繹多元穿搭。朝夕之間，微博、朋友圈、抖音、周邊人熱傳“紅豆就是舒適”、“支持紅豆就是支持國(guó)貨”、“紅豆變樣了”、“0感襯衫很舒適”、“戚哥穿0感襯衫更酷更颯”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“紅豆0感襯衫穿著非常舒服”……紅豆男裝還攜手中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和中紡建規(guī)劃院共建成立“服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心”，發(fā)布國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，也被授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)。

　　Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動(dòng)了我，紅豆對(duì)舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發(fā)點(diǎn)，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結(jié)合，希望通過(guò)此次合作讓更多的人穿著奢侈品級(jí)更舒適的襯衫。”

　　紅豆男裝跟進(jìn)時(shí)代浪潮，揚(yáng)國(guó)貨之光，引航“舒適科技”新風(fēng)尚，不斷突破自身，以匠人精神傳承舒適初心，以專業(yè)之力迎合消費(fèi)者需求，以爆品“0感襯衫”開(kāi)道，讓更多人穿上奢侈品級(jí)的襯衫，全方位、全渠道、全觸點(diǎn)提供產(chǎn)品物理舒適和穿著心理舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)舒適男裝新賽道，致力于讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)奢品級(jí)舒適男裝。（紅軒）