近日，一家名為“中園石化”的加油站因名稱、外觀裝潢、英文標(biāo)識等都與“中國石化”高度相似，引發(fā)關(guān)注。這種明目張膽的“傍名牌”行為并非個例。單是仿冒“中國石化”的加油站，就有“中圍石化”“申國石化”“中囤石化”等一眾山寨版本，通過字形相近、讀音相似的文字游戲，刻意混淆視聽。

在市場競爭日趨激烈的背景下，一些企業(yè)不愿深耕產(chǎn)品與服務(wù)，反而寄希望于模仿抄襲、搭車蹭名，利用與知名品牌高度近似的包裝標(biāo)識，誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯誤選擇。放眼各行各業(yè)，類似亂象屢見不鮮：酷似“雪碧”的“雷碧”、仿冒“康師傅”的“康帥傅”、照搬“藍(lán)月亮”的“藍(lán)月殼”……塑造一塊知名品牌需要多年用心積累與經(jīng)營，但山寨品牌只要做一點(diǎn)表面上的模仿與裝飾，就能搭上知名品牌的便車。此類“傍名牌”行為本質(zhì)上屬于不正當(dāng)競爭，不僅嚴(yán)重擾亂正常市場秩序，更對消費(fèi)者權(quán)益、品牌方利益乃至行業(yè)生態(tài)造成多重?fù)p害。

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》明確規(guī)定，經(jīng)營者不得實施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。然而，既是明令禁止的違法行為，為何“傍名牌”現(xiàn)象還屢禁不止，且層出不窮？究其根源，一方面是巨大的利益驅(qū)動，山寨模式投入少、見效快，讓不少商家鋌而走險；另一方面，則是商標(biāo)注冊、市場監(jiān)管等環(huán)節(jié)存在短板漏洞，未能形成有效約束。

此次“中園石化”引發(fā)熱議時，有網(wǎng)友直言，該加油站已運(yùn)營多年，為何直至今日才被關(guān)注整治？這一質(zhì)疑直指監(jiān)管實踐中的現(xiàn)實困境：從源頭審批來看，商標(biāo)申請量巨大，審核時限緊張，難以對每一件申請進(jìn)行充分核查論證，部分近似商標(biāo)得以蒙混過關(guān)；從事后懲處來看，對侵權(quán)主體的處罰力度普遍偏輕，違法成本遠(yuǎn)低于獲利空間，難以形成有效震懾；在日常監(jiān)管中，又存在取證認(rèn)定難、跨區(qū)域協(xié)同難、巡查覆蓋不足等問題，導(dǎo)致某些山寨行為長期游離于監(jiān)管邊緣。

整治“傍名牌”亂象，需要從商標(biāo)注冊到使用的各個環(huán)節(jié)全面發(fā)力，堵塞監(jiān)管漏洞，提升治理效能。首先要把好商標(biāo)審批的源頭關(guān)，明確侵權(quán)的邊界和標(biāo)準(zhǔn)，用可量化的細(xì)則減少人工判斷的誤差，同時還可借助人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段，提升審批的效率。其次要提升違法成本，對于違規(guī)“傍名牌”的企業(yè)，除繳納罰金外，還可綜合運(yùn)用資質(zhì)撤銷、失信懲戒等辦法，讓投機(jī)者心有所戒。日常監(jiān)管也要加大力度，市場監(jiān)管部門與相關(guān)職能部門可建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，全面提升巡查頻次、響應(yīng)速度和處置效率。

“傍名牌”損害了消費(fèi)者和知名品牌的利益，挫傷了正規(guī)品牌創(chuàng)新經(jīng)營的積極性，更與市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展南轅北轍。只有加快完善監(jiān)管體系建設(shè)，不斷織密侵權(quán)界定標(biāo)準(zhǔn)明確、違法行為懲處有效的制度之網(wǎng)，才能讓其無所遁形。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：王明昊）