今年《政府工作報(bào)告》提出，“積極開發(fā)老年人力資源，制定推進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施，完善老年用品產(chǎn)品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策”。當(dāng)下，面對規(guī)模日益龐大的老年群體，以場景創(chuàng)新撬動(dòng)消費(fèi)潛能，是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)。

　　近年來，從基本養(yǎng)老到高端康養(yǎng)，從社區(qū)照料到智慧醫(yī)療，銀發(fā)消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，老年人的消費(fèi)觀念正在深刻轉(zhuǎn)變，不再滿足于基礎(chǔ)保障，而是追求健康、休閑、智能等更具品質(zhì)的生活。

　　市場快速增長的同時(shí)，發(fā)展短板與瓶頸也日益突出。供給端創(chuàng)新滯后，適老產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以匹配老年人的消費(fèi)期待。消費(fèi)環(huán)境友好度不足，線上支付流程復(fù)雜，線下設(shè)施適老化缺失，將許多老年人擋在便捷消費(fèi)的門外。此外，針對老年人的消費(fèi)陷阱屢禁不止，虛假宣傳、養(yǎng)老詐騙等亂象仍存。破解銀發(fā)消費(fèi)痛點(diǎn)，要以新場景激活新需求，讓老年人敢于消費(fèi)、放心消費(fèi)。

　　強(qiáng)化政策牽引，降低消費(fèi)門檻。各地可以因地制宜推出適老化改造消費(fèi)補(bǔ)貼，探索發(fā)放涵蓋老年旅游、老年教育等品類的銀發(fā)消費(fèi)券，研究將部分康復(fù)輔具、智能穿戴設(shè)備納入醫(yī)保支付或長期護(hù)理保險(xiǎn)報(bào)銷范圍，釋放消費(fèi)潛力。

　　推動(dòng)供給側(cè)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品真正適老。滿足老年群體的消費(fèi)需求，重在提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、可及的產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品端，應(yīng)開發(fā)操作更簡便、功能更實(shí)用的適老化產(chǎn)品。在服務(wù)端，應(yīng)推動(dòng)旅居康養(yǎng)、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)化建設(shè)，培育養(yǎng)老護(hù)理人才隊(duì)伍，讓老年人享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　筑牢安全防線，改善消費(fèi)環(huán)境。加快完善適應(yīng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)管規(guī)則，針對適老化產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)制定明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范。強(qiáng)化跨部門協(xié)同監(jiān)管，常態(tài)化開展非法集資和養(yǎng)老詐騙排查整治，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、消費(fèi)欺詐等行為。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：耿丹丹）