今年中央一號(hào)文件有兩處提及“場景”，分別為：促進(jìn)人工智能與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，拓展無人機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人等應(yīng)用場景；提升消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景。這是無人機(jī)、機(jī)器人首次被寫入中央一號(hào)文件，也是豐收市集、非遺工坊首次被寫入中央一號(hào)文件。

我國超大規(guī)模的市場、完備的產(chǎn)業(yè)體系、巨大的人口規(guī)模，帶來豐富的應(yīng)用場景優(yōu)勢。2025年11月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)文件，首次在國家層面對(duì)場景培育和開放進(jìn)行部署，推動(dòng)新場景大規(guī)模應(yīng)用。近年來，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨不少困難挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下行壓力較大、國際競爭力不強(qiáng)等。新場景既是破解農(nóng)業(yè)發(fā)展困境的路徑，也是激活鄉(xiāng)村發(fā)展活力的抓手。農(nóng)雖舊業(yè)，其命維新，對(duì)農(nóng)業(yè)來說，更要高度重視各類新場景的培育和應(yīng)用。

一個(gè)是生產(chǎn)方面的應(yīng)用場景。

我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)科技大國。我們有不少先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，可惜有的落不了地，重要原因是缺乏應(yīng)用場景，導(dǎo)致農(nóng)民用不上、用不起、不愿用。近年來，我們?cè)谛录夹g(shù)上發(fā)力較多，在新場景上還處于起步期。進(jìn)一步暢通科技和產(chǎn)業(yè)循環(huán)，擴(kuò)展應(yīng)用場景是關(guān)鍵。要以應(yīng)用場景為牽引，催生一批生產(chǎn)一線用得好的新農(nóng)具。

我國農(nóng)用無人機(jī)的發(fā)展成績有目共睹。如今，我國已是農(nóng)用無人機(jī)第一大國，保有量約占全球六成，年作業(yè)面積突破4.6億畝。原因就在于培育了典型應(yīng)用場景——無人機(jī)植保。過去，傳統(tǒng)植保效率低、成本高。有了無人機(jī)，可以大面積快速噴藥，適應(yīng)了病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治的需要。這不僅推動(dòng)農(nóng)用無人機(jī)產(chǎn)量銷量持續(xù)增長，也讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體節(jié)本增效。

當(dāng)前，新一代信息技術(shù)和人工智能技術(shù)迅速發(fā)展，正與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深度融合。對(duì)農(nóng)業(yè)來說，應(yīng)用場景落地的過程，也是示范樣板打造的過程。高大上的新技術(shù)新裝備，能不能接地氣，需要全產(chǎn)業(yè)鏈不斷探索。從技術(shù)角度講，研發(fā)時(shí)就要堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)生產(chǎn)中的痛點(diǎn)；從應(yīng)用角度看，還要重視商業(yè)模式創(chuàng)新。有的地方推廣服務(wù)外包與共享經(jīng)濟(jì)的模式就值得借鑒。

另一個(gè)是市場方面的消費(fèi)場景。

促消費(fèi)才能穩(wěn)農(nóng)業(yè)。支持鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，需要恰如其分的消費(fèi)場景。近年來，各地推出“村超”“村跑”“村舞”“村歌”等一系列“村字號(hào)”活動(dòng)，展示鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)，帶動(dòng)了農(nóng)特產(chǎn)品銷售，成為文商旅體賦能鄉(xiāng)村振興的探索。這也給消費(fèi)場景培育以啟發(fā)。對(duì)鄉(xiāng)村來說，消費(fèi)場景不一定需要多么大而全，但一定需要小而美。

場景，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)既有煙火氣，更有持久力。前幾年的中央一號(hào)文件雖提及鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)等內(nèi)容，但未出現(xiàn)豐收市集、非遺工坊。今年的新表述，體現(xiàn)了政策對(duì)消費(fèi)場景創(chuàng)新和鄉(xiāng)村資源活化的重視，旨在通過培育新場景，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和農(nóng)民增收。有的地方在農(nóng)文旅等場景培育中存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。場景培育，絕非簡單的形式變化，而是對(duì)鄉(xiāng)村多元價(jià)值的深度挖掘和利用。

兩種場景梳理下來，可以得出一個(gè)結(jié)論：發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅要求技術(shù)裝備領(lǐng)先，也離不開場景定義能力提升。當(dāng)前，以“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)融合+消費(fèi)升級(jí)”為核心的農(nóng)業(yè)農(nóng)村新場景加速涌現(xiàn)，但也面臨成本高、適配少、缺人才等問題。問題的解決既需要政策的進(jìn)一步支持，更需要經(jīng)營主體的自主探索，是個(gè)水到渠成的過程。要注意的是，不論是生產(chǎn)場景還是消費(fèi)場景，新場景的培育和落地都要結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際，適配地域特色和農(nóng)戶需求，要避免“水土不服”。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：喬金亮）