天府可樂、百年潤發(fā)、山城手表……這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)闹貞c老品牌,你還記得多少?雖說天府可樂和山城奶粉可能會重現(xiàn)市場,不過面對強(qiáng)烈的市場競爭,知曉他們的重慶人越來越少,90后們也只能從長輩那里極偶爾聽見這些老去的名字。在這種情況下,這些重慶老品牌能獲得新生嗎?本期麻辣探,我們帶大家走近這些重慶老品牌,聽聽他們的故事。

　　山城手表>>

　　一對手表定終身

　　上世紀(jì)80年代初期山城牌手表名噪一時(shí),它與上海牌手表、天津海鷗牌手表齊名,是國內(nèi)最緊俏的商品之一。60歲的網(wǎng)友“南山行者”至今還保留著兩塊山城牌手表。

　　“男女式各一塊,算是我和老婆的定情信物。”“南山行者”說,山城牌手表在上世紀(jì)80年代初,可是時(shí)髦的物件,其經(jīng)典廣告語是:“山城牌手表,家喻戶曉”。“男的戴塊山城牌手表,在女孩子面前都派頭十足。工作了的人,都想買塊手表,顯示身份�！�

　　有的山城手表鑲嵌了寶石,有的手表鍍純金鍍純銀。“我買的是普通表,表面那金黃色的‘山城’兩字格外醒目耀眼,零售價(jià)格80元,比上海表便宜整整40元呢�！�

　　上世紀(jì)80年代初,“南山行者”的工資一個(gè)月只有30多元,“存了一年的錢,就為了買兩塊手表�！薄澳仙叫姓摺北硎�,自己已經(jīng)結(jié)婚30多年,也換了很多手表,只有這一對手表一直珍藏著�！半m然手表現(xiàn)在已經(jīng)因?yàn)闄C(jī)械故障無法正常使用了,但是它凝聚著我們的青春歲月,定格了時(shí)光。”

　　背影:山城牌手表是重慶鐘表廠的看家產(chǎn)品,1980年,山城手表產(chǎn)量達(dá)到50萬只。2002年2月17日,市一中院宣布重慶鐘表公司破產(chǎn)。2007年3月,國家商標(biāo)局宣布注銷“山城手表”商標(biāo),從此山城手表成了市民手里的“文物”。

　　江字牌鎖>>

　　掛在脖上的鑰匙

　　“小時(shí)候總喜歡在脖子上掛一串鑰匙,其實(shí),除了不容易丟失的原因之外,還有如同管家一樣的感覺。”家住張家花園136號的潘先生回憶,當(dāng)時(shí)的鑰匙大都是鋁制的,上面有“jiang”的拼音,而所對應(yīng)的門鎖或者掛鎖上,也有“江”字樣的商標(biāo),印象特別深刻。潘先生提到的這套鎖具,就是由重慶制鎖二廠出品、上世紀(jì)七八十年代占據(jù)重慶鎖行大半江山的“江”字牌鎖。

　　“當(dāng)年重慶有很多制鎖的手工作坊,1961年,重慶創(chuàng)建了制鎖一廠和二廠,收編了這些手工作坊,上世紀(jì)八十年代,江字牌鎖進(jìn)軍重慶的摩托車企業(yè),后來還曾為長安汽車生產(chǎn)過車用鎖。”1972年進(jìn)廠、后來成長為技術(shù)骨干的郭梅麗女士告訴記者,當(dāng)時(shí)廠里的設(shè)備比較落后,“江”字商標(biāo)的模具還是純手工制作的,一直沿用了十幾年時(shí)間。

　　背影:江字鎖因?yàn)橘|(zhì)量好、價(jià)格便宜,又是重慶本土產(chǎn)品,所以很長時(shí)間都受到重慶市民的青睞,當(dāng)年不少市民家的木門上,都用的這種鎖。曾經(jīng)在重慶制鎖二廠擔(dān)任技術(shù)副廠長的劉道康說,本世紀(jì)初,因?yàn)榻�北區(qū)修建北濱路,所以位于劉家臺馬耳灣一號的制鎖二廠就被拆除了,“江”字牌鎖也漸漸淡出人們的視線。

　　山城奶粉>>

　　舀著吃感覺最香

　　“懷念小時(shí)候吃的山城奶粉�！痹诰W(wǎng)上,有不少80后的網(wǎng)友,對伴隨著童年記憶的山城奶粉情有獨(dú)鐘。30歲的網(wǎng)友“擔(dān)擔(dān)面321”告訴記者,出生時(shí),媽媽的奶水不夠,自己是喝山城奶粉長大的�！拔矣浀媚莻�(gè)奶粉兌水后也很稠,媽媽喜歡煮雞蛋放在牛奶里,每次我都先把牛奶喝完,才吃雞蛋�！钡�網(wǎng)友“擔(dān)擔(dān)面 321”最喜歡做的,卻是用勺子挖著奶粉干吃。

　　“父母怕糖吃多了對牙不好,家里的糖都放得老高,拿不到。但奶粉吃了對身體好,就放在櫥柜里。”“擔(dān)擔(dān)面321”表示,自己在家里吃不夠,還要裝一些奶粉在褲兜里,帶到學(xué)校去吃。“我就直接裝在口袋里,有時(shí)候忘了沒有吃完,溶化在褲子上黏糊糊的,媽媽洗衣服的時(shí)候才會發(fā)現(xiàn)。”這些童年的趣事,讓“擔(dān)擔(dān)面321”至今難忘,“香香的奶粉很快就溶化了,那奶香縈繞在嘴里久久難以忘懷�！�

　　背影:“在哪里能買到山城奶粉啊?”在網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)友們對山城奶粉的找尋一直沒有停止。天友乳業(yè)公共事務(wù)部的負(fù)責(zé)人熊大勇告訴記者,這個(gè)計(jì)劃還沒有實(shí)施�！捌髽I(yè)通過市場調(diào)查的分析,我們的生產(chǎn)重點(diǎn)還是在液態(tài)奶的建設(shè)上。”但熊大勇表示,山城奶粉這個(gè)品牌還在,公司也有想法重新生產(chǎn)山城奶粉,“看以后的資金情況”。

　　奧妮洗發(fā)水>>

　　忘不了那烏黑的長發(fā)

　　“我的夢中情人一定要有一頭烏黑靚麗的頭發(fā)”, “黑頭發(fā),中國貨”……相信如今還有很多重慶人還記得,他們就是曾經(jīng)火紅一時(shí)的重慶奧妮洗發(fā)水的廣告詞。

　　今年35歲的陳先生是重慶一家媒體的工作人員,他說,剛在電視上看到時(shí)髦的奧妮廣告還是上世紀(jì)九十年代�！拔矣∠蠛苌�,因?yàn)閯⒌氯A和周潤發(fā)都是當(dāng)時(shí)大紅大紫的影視明星”,陳先生說:“沒想到他們會來代言重慶本土品牌的產(chǎn)品,很稀奇,也頓時(shí)覺得奧妮洗發(fā)水的形象高端了起來,能用百年潤發(fā)洗頭,在不少人眼里,成了很時(shí)尚的一件事�！�

　　背影:奧妮的前身———重慶化妝品廠屬于集體所有制企業(yè),1991年與一家香港企業(yè)合資成立了重慶奧妮化妝品公司。

　　當(dāng)年的奧妮洗發(fā)水廣告曾經(jīng)因?yàn)樯锨�萬的代言費(fèi)用稱霸全國化妝品市場,也為生產(chǎn)方重慶化妝品廠帶來不菲收入。

　　1996年,奧妮推出劉德華做首烏洗發(fā)露代言人,“我的夢中情人”、“黑頭發(fā),中國貨”的廣告語深入人心,奧妮迅速紅遍大江南北,甚至被一些媒體譽(yù)為“國產(chǎn)洗發(fā)水”未來的扛旗者。當(dāng)年,其品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估為10.6億元。

　　1997年,奧妮推出“百年潤發(fā)”,周潤發(fā)作為代言人。依靠“植物一派”的消費(fèi)觀念傳播,襯以鴻篇巨制的廣告攻勢,奧妮在日化領(lǐng)域脫穎而出,其產(chǎn)品在中國市場的占有率提升至12.5%,僅次于飄柔,成長為國內(nèi)本土日化企業(yè)第二強(qiáng)。

　　根據(jù)2002中國品牌發(fā)展報(bào)告研究顯示,在洗發(fā)水品牌滲透率方面,奧妮是國內(nèi)惟一有3個(gè)品牌同時(shí)進(jìn)入綜合排名前20名的企業(yè)。據(jù)了解,重慶化妝品廠的前身是重慶紅星汽車配件廠,1981年開始生產(chǎn)洗發(fā)膏等系列產(chǎn)品。1985年,37歲的黃家齊擔(dān)任廠長。1991年,重慶化妝品廠與香港新成豐貿(mào)易公司組建合資企業(yè)——重慶奧妮化妝品有限公司。重慶奧妮是國內(nèi)知名企業(yè),重慶輕工五朵金花之一,劉德華、周潤發(fā)先后成為代言人,“黑頭發(fā),中國貨”、“百年潤發(fā)”深入人心,品牌價(jià)值曾經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估為10億元。2000年后,由于多種原因,重慶奧妮(重慶化妝品廠)逐步陷入困境,到了2005年,重慶奧妮公司不知去向。

　　天府可樂>>

　　兒時(shí)的奢侈飲料

　　對于很多70后、80后而言,曾風(fēng)靡全國的天府可樂是童年生活中不可磨滅的記憶。不久之后,消費(fèi)者便有望重新品嘗到這熟悉的味道。

　　今年34歲的王女士是地道的重慶本地人,典型的80后,她說,當(dāng)年賣4毛幾分的天府可樂是多少年輕人心中的奢侈飲料�！爱�(dāng)時(shí)我還沒上小學(xué),在街上爸爸給我買了一瓶天府可樂”,王女士回憶:“飲料是玻璃瓶裝的,吸管還用的空心麥桿。飲料的中藥味很重,我還以為爸爸給我買的是清熱中藥,吵著不愿意喝”。

　　當(dāng)時(shí)街頭的冰糕也不過幾分錢一根,天府可樂要4毛幾分一瓶,比一碗小面還貴。不過,后來這種“中藥味很重”的飲料很快被人們所接受,夏天時(shí)候的游泳池邊,總能看到三三兩兩的年輕人用一種很潮的姿態(tài)拿上一瓶或者一聽天府可樂解渴。

　　背影:1981年面世的天府可樂因?yàn)槠淇诟械奶厥庑?很快流行起來。1994年重慶飲料廠與百事可樂合資。市面上天府可樂產(chǎn)品逐年減少,累計(jì)最高虧損達(dá)7000萬元。2008年,重慶天府可樂集團(tuán)公司開始向百事追討天府可樂配方以及制作工藝歸屬權(quán)等。并于2013年拿回天府可樂商標(biāo)。

　　紅巖墨水>>

　　書架放一瓶才有文化

　　“小時(shí)候基本沒有簽字筆,大家都是用的吸墨水的鋼筆�！笔忻窭钕壬�說,當(dāng)時(shí)能用鋼筆寫一手好字,是多少人羨慕的事,所以墨水就成了“有文化”的代言詞。

　　當(dāng)時(shí)能買到的墨水品種不多,重慶生產(chǎn)的紅巖墨水因?yàn)閮r(jià)廉物美成為不少學(xué)生和上班族的首選。墨水用了收起來便放在書架上,成為了那個(gè)年代顯擺文化味道的特征。

　　如今,由于圓珠筆、簽字筆等新的書寫工具出現(xiàn),加之電腦日益普及,使用鋼筆的人越來越少,今年27歲的市民劉先生告訴記者,自己從小學(xué)三年級學(xué)用鋼筆寫字時(shí),就開始使用紅巖墨水,高考寫作文的時(shí)候也是用的紅巖墨水�！暗�上大學(xué)以后,就很少用鋼筆寫字了�！�

　　背影:根據(jù)公開資料顯示,紅巖墨水有限責(zé)任公司前身是成立于1954年6月1日的紅巖墨水廠,距今已經(jīng)有55年的歷史。其產(chǎn)品品牌為“紅巖HONGYAN”,制售“紅巖”牌系列的各種色別及不同檔次、規(guī)格的墨水、墨汁、普通型“山花”牌純藍(lán)墨水、“巨龍”牌膠水。1998年的時(shí)候,重慶紅巖墨水廠改制,設(shè)立了紅巖墨水有限責(zé)任公司。

　　重慶紅巖墨水有限責(zé)任公司共注冊了12個(gè)商標(biāo),“紅巖”、“山花”、“巨龍”、“重慶”以及“紅巖文具”等為大眾所熟悉。其中,“重慶”的申請日期為1972年10月25日,“山花”的申請時(shí)間為1979年10月25日,而“巨龍”的申請時(shí)間為1988年5月19日,充分體現(xiàn)了重慶老名牌的歷史。

　　2009年 3月,由于江北區(qū)濱江路開發(fā)建設(shè)的需要,紅巖墨水有限責(zé)任公司完成了整體拆遷,并決定公司實(shí)施解散清算,因此將系列商標(biāo)打包出售。

　　三峽洗衣機(jī)>>

　　托熟人還要排隊(duì)

　　20多年前,洗衣機(jī)還是奢侈品,重慶洗衣機(jī)總廠生產(chǎn)的三峽牌洗衣機(jī),不僅在重慶,甚至在西南乃至大半個(gè)中國都較有名氣。

　　“可惜了、太可惜了。”提及風(fēng)靡一時(shí)的三峽洗衣機(jī),58歲的張曉輝感觸頗多:上世紀(jì)80年代,家里購買的第一臺洗衣機(jī)就是“三峽”牌,花了200多元,相當(dāng)于3個(gè)多月的工資。

　　張阿姨回憶,當(dāng)時(shí),洗衣機(jī)是緊俏貨,市場上很難買得到。還是兄弟托了熟人,經(jīng)過銷售員、銷售部門負(fù)責(zé)人、廠商領(lǐng)導(dǎo)簽張條子,才在內(nèi)部買到的。

　　“當(dāng)我們把洗衣機(jī)扛回家,看到鄰居們羨慕的眼光,心里還是暗自得意�！睆埌⒁陶f,自從有了這臺洗衣“神器”,雙手徹底從滿是肥皂泡的刺骨涼水中解放出來了�！澳菚r(shí)的洗衣機(jī)質(zhì)量很是過硬,用了10年都沒‘扯拐’”。

　　背影:從1990年開始,重慶洗衣機(jī)總廠效益就開始走下坡路,累計(jì)產(chǎn)生了上億元的負(fù)債。到1998年,該廠被榮事達(dá)兼并,更名為重慶榮事達(dá)。

　　期間,三峽洗衣機(jī)的命運(yùn)也幾經(jīng)波折,2004年3月初,重慶榮事達(dá)以“1元錢”將其轉(zhuǎn)讓給香港現(xiàn)代電器,重慶榮事達(dá)變更為重慶美意,隨即工廠全面停產(chǎn)。2006年9月,重慶美意恢復(fù)生產(chǎn),三峽牌洗衣機(jī)下線重出江湖,但此時(shí)的洗衣機(jī)已有十幾個(gè)品牌,雙缸的、滾筒的,各種新功能讓人應(yīng)接不暇,三峽牌洗衣機(jī)逐漸淡出了市民的視線。

　　還有這些重慶品牌>>

　　除了天府可樂、紅巖墨水,重慶本土的老品牌還有很多,比如將軍冰箱、雙菱座扇、紅巖電扇、昆侖座鐘等等。他們?yōu)槔习傩盏纳�活帶來便利和舒適,也成為了物資不算豐富的那個(gè)年代的集體記憶。

　　買冰箱、洗衣機(jī),不僅要找關(guān)系憑票購買,而且排老長隊(duì)等著領(lǐng)貨也是常事。這些當(dāng)年家里的“大件物品”,如今已經(jīng)換成了其他國產(chǎn)大品牌或者洋牌子,只有在收藏館或者極個(gè)別市民才能看到。

　　“火柴多少錢一包,你知道嗎?現(xiàn)在用這東西的,真沒有幾個(gè)人了�！�55歲的合川火柴廠老職工王東(化名)感慨地說道。1984年進(jìn)廠的王東表示,在那個(gè)一次性打火機(jī)還沒普及的年代,火柴簡直可以譽(yù)為柴米油鹽醬醋茶之后的另一必需品,“生火、點(diǎn)煙,貌似是2分錢一包”。

　　而不少80后網(wǎng)友是把火柴當(dāng)“玩具”。網(wǎng)友“喜洋洋”表示,小伙伴們喜歡點(diǎn)燃蠟梗火柴,燃到一定程度用力一吹,就會吹出長長的蠟絲�！斑�喜歡把火柴頭全部集中在一起,再點(diǎn)燃,看那瞬間爆發(fā)的燦爛,收集火花也是幼時(shí)的愛好之一�！钡�這種樂趣,也許會隨著“合川火柴” 這個(gè)商標(biāo)的消失而僅存于我們的記憶之中。

　　“我家的第一臺電視就是紅巖牌的,黑白電視,12英寸,400多元�！苯衲�32歲的市民姚騰文告訴記者,自己父親是跑船的,經(jīng)常不在家,1982年,家里買了電視機(jī)后,讓他的童年生活多了很多樂趣。小時(shí)候,姚騰文住在望龍門白象街張家涼亭,父親去解放碑重百跑了幾趟,才買到電視。

　　重慶無線電三廠的一位老職工王強(qiáng)告訴記者,1972年,重慶第一臺電子管黑白電視機(jī)就是在江北區(qū)電測村的無線電三廠生產(chǎn)的。“當(dāng)時(shí)廠里很紅火,生產(chǎn)的電視供不應(yīng)求�！钡�到了上世紀(jì)90年代,廠里生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品逐漸落后,企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。1999年,深圳康佳電子集團(tuán)公司兼并無線電三廠,紅巖牌電視機(jī)逐漸被人們所淡忘。

　　等待重生>>

　　老品牌更親民

　　上世紀(jì)80年代,重慶有很多產(chǎn)品都曾風(fēng)靡全國,但后來都逐漸走向了衰敗。究其原因,主要還是因?yàn)槿狈Υ蛟炱放频钠脚_。致力于打造西部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新高地和重慶智造基地,重慶廣告產(chǎn)業(yè)園于7月初開始了老品牌的復(fù)蘇計(jì)劃。一眾國內(nèi)外知名的品牌營銷專家為重慶老品牌的復(fù)出貢獻(xiàn)出了寶貴的意見和建議。

　　專家們指出,以天府可樂為代表的重慶老品牌復(fù)出需要做的事情有很多,首先要有明確的產(chǎn)品定位,其次要站在新的市場環(huán)境,從消費(fèi)者的角度去作出改變。

　　專家稱,新產(chǎn)品上市在給企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí),也帶來了更多的風(fēng)險(xiǎn)。新品上市失敗而使整個(gè)企業(yè)陷入困境的案例屢見不鮮。特別是如今的市場,同類產(chǎn)品太多,產(chǎn)品差異化不明顯,產(chǎn)品精準(zhǔn)定位就顯得更加重要。其次,目前市場上很多品牌都遭遇渠道瓶頸;再次,現(xiàn)在市場上的品牌都在不斷求新求變,但力度還顯得不夠,眾多產(chǎn)品存在只換包裝不換內(nèi)涵的情況,脫離市場。此外,企業(yè)經(jīng)營管理理念的陳舊和技術(shù)革新的緩慢,都將導(dǎo)致產(chǎn)品的生產(chǎn)力和競爭力日益減弱。

　　不過,老品牌也有自身的獨(dú)特優(yōu)勢。品牌營銷專家指出,老品牌創(chuàng)立的時(shí)間久遠(yuǎn),在本地老百姓中的影響力大,往往大家一想起曾經(jīng)用過的老品牌,就有一種天然的親切感,“口碑效應(yīng)在營銷過程中的重要性不言而喻,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的營銷推廣手段”。

　　同時(shí),專家還強(qiáng)調(diào),在選擇多元化的今天,在市場逐漸趨于完全競爭的情況下,懷舊可能給了老品牌一個(gè)閃亮現(xiàn)身的敲門磚,老品牌此后更多要做的是根據(jù)市場的變化,根據(jù)消費(fèi)者需求的變化,做好產(chǎn)品質(zhì)量,從而使得老品牌不斷煥發(fā)出新的活力和光芒。