2026中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱“AWE”）日前在上海舉行，相關行業(yè)海外企業(yè)紛紛積極參展，在首發(fā)新品、深耕前沿需求、加深產(chǎn)業(yè)合作方面顯現(xiàn)向好趨勢。

因看重展會高水平平臺傳播效應，多家海外企業(yè)乘勢發(fā)布和展出最新產(chǎn)品。

智能音響品牌Sonos攜全系產(chǎn)品亮相AWE，首次在中國市場發(fā)布了專為商業(yè)和高端住宅場景打造的專業(yè)線產(chǎn)品Sonos Era 100 Pro。索尼旗下真彩RGB電視在展會期間完成全球首次公開畫質展示，以細膩逼真的色彩吸引觀眾。LG電子則借展會在中國首次展出了其9毫米真無線OLED壁紙電視、39英寸5K2K OLED電競顯示器等，顯示其將技術創(chuàng)新與產(chǎn)品服務上的差異化優(yōu)勢撲向中國市場的用意。特斯拉展出了其備受關注的“賽博越野旅行車”（Cybertruck）和旗下人形機器人（Tesla Bot），“吸睛”的同時展示技術實力。松下展出了家電旗艦套系喜馬拉雅系列和面向年輕消費群體的Panasonic Xtra系列。

業(yè)內(nèi)人士認為，海外品牌首發(fā)產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化趨勢，顯示對中國消費市場長期向好的信心。

深耕中國市場未來潛在需求，從而輻射全球市場的產(chǎn)品版圖，已成為主要外資近期調(diào)整和發(fā)力的方向。在展會期間，松下電器召開“中國事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會”并宣布，在設有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務部門及全球市場營銷部門的架構下，松下電器新成立了“中國東北亞事業(yè)”，旨在高效解決用戶真實痛點，共同挖掘家電行業(yè)的增量價值。

AWE漸成產(chǎn)業(yè)生態(tài)“連接器”的效應愈發(fā)凸顯，這也成為外企積極參展的一大緣由。在展會現(xiàn)場，既有渠道商、設計師、行業(yè)研究員等專業(yè)人士，更有中高端消費群體、科技愛好者等核心用戶。外企新品的認可能快速打通渠道鏈路、筑牢行業(yè)話語權；核心消費者的親身體驗，則能積累口碑、捕捉真實市場需求，讓產(chǎn)業(yè)鏈上多個環(huán)節(jié)從業(yè)者能在現(xiàn)場有的放矢，為提供精準的未來產(chǎn)品和服務建立合作。

為充分展示消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢、新機遇，吸引更多海外從業(yè)者參與中國市場的合作，今年AWE展會首次啟用“一展雙區(qū)”布局，創(chuàng)新設置東方樞紐國際商務合作區(qū)、新國際博覽中心兩大展區(qū)，前者是“全球首創(chuàng)，國內(nèi)唯一”零時差商務區(qū)，先行啟動區(qū)已啟動封閉管理。在綜合保稅區(qū)、海關監(jiān)管區(qū)和口岸限定區(qū)域管理制度基礎上，疊加特定封閉區(qū)域人員跨境流動便利化政策和商務服務等功能，打造國際開放程度最高、商務環(huán)境最優(yōu)的標桿區(qū)域。