人工智能帶來的是生產(chǎn)力迭代與模式創(chuàng)新，是對內(nèi)容生產(chǎn)邏輯的全方位重構(gòu)。未來，內(nèi)容將極大豐富，但唯有兼具思想深度與藝術水準的優(yōu)質(zhì)IP，才能穿越行業(yè)周期
當前，人工智能（AI）技術飛速發(fā)展，深度介入影視行業(yè)全鏈條。從內(nèi)容創(chuàng)作到宣發(fā)運營、從生產(chǎn)模式到產(chǎn)業(yè)生態(tài)，都在經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。在這場技術浪潮中，AI帶來的是生產(chǎn)力迭代與模式創(chuàng)新，但影視行業(yè)的核心本質(zhì)與價值導向，不會也不應改變。
AI入局最直觀的變革，是破解影視行業(yè)長期以來的痛點。制作成本高、生產(chǎn)周期長，是制約影視行業(yè)發(fā)展的眾多因素中最突出的。傳統(tǒng)影視制作模式門檻高，許多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意被埋沒，優(yōu)秀人才難以脫穎而出。隨著Seedance2.0等視頻生成大模型的推出，AI影視制作已經(jīng)從“單點技術突破”走向“全鏈條多點開花”，推動影視制作進入新的發(fā)展階段。我們預測，未來利用AI技術，3至6個月時間內(nèi)即可產(chǎn)出成功的商業(yè)大片。
科技創(chuàng)新，將引發(fā)影視行業(yè)量和質(zhì)的巨大變化，我們稱之為“一一二定律”：單位內(nèi)容制作成本降低一個數(shù)量級，創(chuàng)作者數(shù)量增加一個數(shù)量級，作品數(shù)量實現(xiàn)兩個數(shù)量級的爆發(fā)式增長。這是對內(nèi)容生產(chǎn)邏輯的全方位重構(gòu)——當AI能高效完成劇本評估、場景設計、后期剪輯等繁瑣工作，制作成本將大幅降低，創(chuàng)作工具觸手可及，海量創(chuàng)作者的活力被充分釋放，內(nèi)容供給更加豐富，吸引更多觀眾關注。在這種“飛輪效應”下，影視行業(yè)格局也將隨之改變，一方面爆發(fā)性地創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，另一方面也為大眾提供了更加豐富精彩的影視作品。這正呼應了“十五五”規(guī)劃綱要“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”的倡導。
AI對影視行業(yè)帶來的深層變革，是推動影視媒體平臺從中心化向非中心化轉(zhuǎn)型，重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。過去十幾年，長視頻平臺以中心化運營模式為主，聚焦內(nèi)容采購與制作。隨著AI全面普及，內(nèi)容生產(chǎn)將打破“少數(shù)壟斷”，轉(zhuǎn)向“大眾共創(chuàng)”，平臺最終轉(zhuǎn)變?yōu)榉侵行幕墓卜仗峁┱撸@是順應技術趨勢、實現(xiàn)行業(yè)開放共贏的必由之路。
去中心化轉(zhuǎn)型，將加速影視平臺構(gòu)建新的內(nèi)容生態(tài)，催生新的創(chuàng)作者與用戶社區(qū)。這會帶來四種變化：一是創(chuàng)作者將擁有更多內(nèi)容品牌與版權(quán)，權(quán)益得到充分保障；二是創(chuàng)作者將擁有更多私域流量，與觀眾建立起更直接的信任關系，強化影響力；三是創(chuàng)作者與觀眾互動更直接，評論、彈幕等反饋可直達創(chuàng)作者；四是創(chuàng)作者收入模式將從平臺端主導逐步轉(zhuǎn)向消費者端決策，貼合市場與用戶需求。這一轉(zhuǎn)型，也將改變內(nèi)容生產(chǎn)與供給端的合作關系。平臺與制作方的合作將逐步向分賬模式遷移，這是海量影視內(nèi)容時代必然的發(fā)展方向。平臺自制內(nèi)容占比將縮減，但并非投入減少，而是更聚焦精品化內(nèi)容創(chuàng)作。
順應這些變革，影視平臺需強化公共服務屬性，為創(chuàng)作者搭建全產(chǎn)業(yè)鏈支持體系，打造覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、運營、分發(fā)、貨幣化的全流程服務體系。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，推出專業(yè)制作智能體和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者運營平臺，降低創(chuàng)作門檻。運營環(huán)節(jié)，提供IP授權(quán)、劇本評估等中臺服務，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意落地。此外，平臺兼顧觀看“硬服務”與宣發(fā)“軟服務”，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達更廣泛人群，保障創(chuàng)作者合理回報，激發(fā)創(chuàng)作動力。
當前，AI已經(jīng)廣泛應用于網(wǎng)絡故事片、中劇、短劇集、動漫等影視細分領域。院線電影、劇集、綜藝等重要內(nèi)容品類，因?qū)?chuàng)作深度和情感表達要求高，將是AI最后攻克的制高點。需要強調(diào)的是，無論技術如何發(fā)展，IP仍是行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，創(chuàng)意與藝術是創(chuàng)作的靈魂，這是AI無法替代的。未來，內(nèi)容將極大豐富，但唯有兼具思想深度與藝術水準的優(yōu)質(zhì)IP，才能穿越行業(yè)周期。今年2月，首家愛奇藝樂園在江蘇揚州正式開業(yè)，將《唐朝詭事錄》《蓮花樓》等影視IP，與AI、XR（擴展現(xiàn)實）等前沿技術深度融合，讓IP走出屏幕、走進生活，為消費者提供沉浸式文旅場景，這也是我們打造跨媒介IP、聯(lián)動影視和文旅的新探索。
作為主流視頻平臺，我們堅定踐行“以科技興賦能文化興”的發(fā)展理念，緊緊抓住人工智能技術革新的時代機遇，聚焦AI影視創(chuàng)作這一關鍵賽道，著力打造非中心化社交媒體平臺，讓創(chuàng)作升維，讓創(chuàng)意爆發(fā)，助力新大眾文藝繁榮發(fā)展。（作者 龔宇 愛奇藝首席執(zhí)行官）
