本報(bào)記者 施晨露 林子璐
“我去了新世界城，那里的一整條街有很多‘谷子’（周邊商品）店?！眂os（角色扮演）成游戲《明日方舟》角色的樸先生回憶今年夏天的上海之行時(shí)，仍然一臉興奮，“我感到非常幸福”。
“明年暑假，我計(jì)劃去上海，想去南京東路買(mǎi)‘谷子’！”與今年推出的新游《星塔旅人》官方coser（角色扮演者）照完相，19歲女孩樸燦珠告訴記者，“中國(guó)游戲的運(yùn)營(yíng)能力令人有信任感?！?/p>
在12月5日至7日舉辦的韓國(guó)動(dòng)漫游戲節(jié)（AGF 2025）上，中國(guó)游戲與上海成為韓國(guó)年輕人口中的高頻詞。不少韓國(guó)玩家提到，中國(guó)游戲是他們了解中國(guó)和中國(guó)文化的入口?！懊糠曛袊?guó)傳統(tǒng)節(jié)日，很多中國(guó)游戲會(huì)做特殊的設(shè)計(jì)和主題。我因此了解到不少中國(guó)的傳統(tǒng)文化和自然風(fēng)光，過(guò)去陌生的地方也漸漸變得熟悉起來(lái)?！币晃豁n國(guó)玩家告訴記者。
以AGF為觀察樣本，上海作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高地的全球影響力，可窺一斑。
“好玩”背后的文化密碼
走進(jìn)韓國(guó)國(guó)際展覽中心的展館，《明日方舟：終末地》以五面大型分屏為背景的活動(dòng)區(qū)奪人眼球，總計(jì)提供79臺(tái)試玩機(jī)器的規(guī)模為全場(chǎng)最大。
作為鷹角網(wǎng)絡(luò)下一代旗艦產(chǎn)品，全球同步發(fā)行的《明日方舟：終末地》此前已在德國(guó)科隆游戲展、日本東京電玩展等國(guó)際展會(huì)接連亮相，收獲全球游戲媒體和玩家高度關(guān)注?！昂Ｍ鈪⒄沟暮诵牟粌H是通過(guò)游戲試玩進(jìn)行產(chǎn)品展示，還要著眼于與海外玩家構(gòu)建跨文化的情感連接。就像這次，除了試玩，我們還在展區(qū)設(shè)置了簽到卡集章活動(dòng)與舞臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)沉浸式參與感的方式拉近與當(dāng)?shù)赝婕业木嚯x?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹。
一位韓國(guó)玩家告訴記者，自己是《明日方舟》忠實(shí)粉絲，為了第一時(shí)間體驗(yàn)新作，早上7點(diǎn)前就已抵達(dá)場(chǎng)館，排隊(duì)入場(chǎng)后直沖試玩區(qū)域。“非常好玩！”他豎起大拇指。
“游戲出海過(guò)程中，我們用‘情感共鳴+創(chuàng)新表達(dá)’讓中國(guó)文化元素既保留底蘊(yùn)，又能被全球玩家自然接納?！柄椊蔷W(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“《終末地》中的武陵城，就是踐行這一思路的核心案例——我們沒(méi)有選擇海外玩家熟悉的傳統(tǒng)古風(fēng)符號(hào)，而是聚焦現(xiàn)代國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)方向，去探索未來(lái)想象中的東方世界該是什么模樣，讓玩家看到一個(gè)既熟悉又新鮮的東方城市，打破他們對(duì)東方場(chǎng)景‘停留在古代’的固有認(rèn)知?！?/p>
《終末地》試玩排隊(duì)區(qū)對(duì)面，就是《明日方舟》限定周邊的售賣(mài)區(qū)，同樣大排長(zhǎng)龍。“悠星網(wǎng)絡(luò)在韓國(guó)發(fā)行《明日方舟》已有五年，規(guī)劃展會(huì)限定周邊是每年重點(diǎn)之一?！庇菩蔷W(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人宋凡夫介紹，除了《明日方舟》，悠星還帶來(lái)10月底剛發(fā)行的首款自研自發(fā)游戲《星塔旅人》，這兩家同樣位于上海漕河涇區(qū)域的游戲公司又一次在海外展會(huì)上“并肩”。
熱門(mén)商圈里的中國(guó)地標(biāo)
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人流中，記者還發(fā)現(xiàn)，cos成《原神》《崩壞：星穹鐵道》人氣角色的韓國(guó)年輕人不在少數(shù)，上海游戲公司刮起的二次元旋風(fēng)，已然成為一股全球性的潮流。
首爾弘大商圈是韓國(guó)二次元文化核心區(qū)域，原神咖啡首爾店已在此運(yùn)營(yíng)兩年多。五層高小樓里，一到三樓是還原游戲場(chǎng)景布置的餐飲區(qū)，四樓是游玩區(qū)，可以體驗(yàn)游戲、拍攝人生四格、抓娃娃等，五樓則是周邊購(gòu)買(mǎi)和餐飲特典兌換區(qū)。在記者探訪的時(shí)間里，就有一個(gè)韓國(guó)家庭來(lái)到周邊兌換區(qū)，兌換了一個(gè)巨型抱枕。
34歲的韓國(guó)玩家bingbang告訴記者，每隔一兩周，他就會(huì)搭乘兩小時(shí)的公共交通來(lái)到這里，購(gòu)買(mǎi)新上線的周邊?！昂芷诖对瘛吩诿髂?月舉辦的FES（原神嘉年華）活動(dòng)！”得知記者來(lái)自上海，他立刻提到《原神》每年舉辦的這一大型線下活動(dòng)，“希望我有機(jī)會(huì)買(mǎi)到票”。
不少中國(guó)游戲在海外開(kāi)設(shè)的快閃店、主題店，成了當(dāng)?shù)厣倘Φ娜藲獾貥?biāo)?！敖衲晔恰睹魅辗街邸吩陧n國(guó)市場(chǎng)線上、線下活動(dòng)都特別活躍的一年?！彼畏卜蚪榻B，從1月與Aniplus合作推出《明日方舟》五周年紀(jì)念主題咖啡館，到4月在慶熙大學(xué)和平殿堂舉辦《明日方舟》管弦樂(lè)音樂(lè)會(huì)，再到7月在弘大商圈內(nèi)與animate café合作推出5.5周年紀(jì)念主題咖啡店，這些活動(dòng)不僅強(qiáng)化了核心玩家的歸屬感，也成功觸及更廣泛的受眾。
“《明日方舟》音樂(lè)會(huì)讓我印象很深，改編成交響音樂(lè)會(huì)的形式很新穎，規(guī)模也罕見(jiàn)。我也去過(guò)游戲與GS25聯(lián)動(dòng)的主題便利店?！盇GF現(xiàn)場(chǎng)，一位韓國(guó)玩家表示，“只要是《明日方舟》的活動(dòng)，我都會(huì)盡量參加?！?/p>
創(chuàng)新力的最佳“代言”
為什么選擇中國(guó)游戲？不少韓國(guó)玩家提到共同的關(guān)鍵詞：創(chuàng)新與可持續(xù)性。
和朋友一起排隊(duì)試玩《明日方舟：終末地》的韓國(guó)玩家顧先生告訴記者，《終末地》展現(xiàn)出了有趣的工廠運(yùn)營(yíng)和搭建玩法，他對(duì)此很感興趣。
在悠星展位游玩了接近半小時(shí)的樸燦珠說(shuō)，中國(guó)游戲具備一種長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的“可信度”，這讓她愿意“入坑”這款從社交媒體上了解到的新游戲《星塔旅人》，“人物非?？蓯?ài)”。
玩家樸先生說(shuō)，不同于后期基本上只要每天開(kāi)自動(dòng)就能通關(guān)的一些游戲，《明日方舟》等中國(guó)游戲即使在游戲后期，依然需要策略性，需要“動(dòng)腦子”，這極大提升了游戲的可玩度和豐富性。
當(dāng)一款游戲成為文化創(chuàng)新力的最佳“代言”，其產(chǎn)生的效應(yīng)超越游戲本身。俯身蹲著，在紀(jì)念展板上一筆一畫(huà)仔細(xì)描繪Q版《明日方舟》角色阿米婭的一位韓國(guó)年輕玩家提到，他非常喜愛(ài)中國(guó)二次元游戲的畫(huà)風(fēng)和設(shè)計(jì)，“我想要學(xué)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)，如果有機(jī)會(huì)，很希望來(lái)中國(guó)看看，中國(guó)的游戲公司到底是怎么做的?！?/p>
每天都會(huì)登錄《明日方舟》的深度玩家樸先生甚至成了《明日方舟》周邊店鋪的淘寶VIP會(huì)員，一些中國(guó)限定的“谷子”漂洋過(guò)海，運(yùn)到他的手上。
“即將上新AGF限定‘谷’”。這個(gè)周末人民廣場(chǎng)地下華盛街已有“谷子”店鋪掛出新品預(yù)告。年輕人的潮流與熱愛(ài)，不分國(guó)界。游戲，不只是游戲而已。
