原標(biāo)題：當(dāng)紀(jì)錄片遇上新媒體

　　8月3日至9日，第二屆北京紀(jì)實(shí)影像周在京舉行。業(yè)內(nèi)各路大咖齊聚京城，聚焦紀(jì)錄片用內(nèi)容記錄新時(shí)代的同時(shí)，也對新媒體平臺與紀(jì)錄片的“碰撞”與合作提出思考。

　　2017年以來，隨著《航拍中國》《輝煌中國》《尋找手藝》等國產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn)，紀(jì)錄片日益受到全社會關(guān)注。從傳統(tǒng)電視、電影院等渠道，到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各類視頻播放平臺，中國觀眾正在越來越多通過新媒體接觸到優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。當(dāng)傳統(tǒng)紀(jì)錄片遇上新媒體，會碰撞出何種火花？未來新媒體平臺將給紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播注入怎樣的活力？紀(jì)錄片有了新媒體基因會否產(chǎn)生新的裂變和化學(xué)反應(yīng)？這些都是此次影像周期間各界人士熱議焦點(diǎn)。

　　視頻網(wǎng)站扎堆跟進(jìn)紀(jì)錄片

　　2016年，一部《我在故宮修文物》火遍大江南北。這部此前在央視9套首播紀(jì)錄片，當(dāng)時(shí)并未引發(fā)較大反響。反而在號稱國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)的B站（bilibili網(wǎng)站簡稱）受到網(wǎng)友追捧，進(jìn)而引發(fā)連鎖效應(yīng)。這讓業(yè)內(nèi)人士感覺到新媒體對于紀(jì)錄片傳播的重要性。

　　這部紀(jì)錄片如今已被譽(yù)為現(xiàn)象級作品。之后從社交和彈幕網(wǎng)站掀起熱潮，然后帶動傳統(tǒng)媒體熱播成為紀(jì)錄片傳播的又一全新方式。這種現(xiàn)象進(jìn)一步激發(fā)有實(shí)力的視頻網(wǎng)站切入紀(jì)錄片，覆蓋從投入到制作再到宣發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈條。最近一段時(shí)間，除B站之外，“BAT”三大巨頭旗下視頻平臺在紀(jì)錄片領(lǐng)域動作頻頻，投入大量人財(cái)物。

　　6月14日，上海電視節(jié)“最I(lǐng)N紀(jì)錄片論壇暨《風(fēng)味人間》嘗鮮會”上，騰訊視頻宣布，央視原《舌尖上的中國》總導(dǎo)演陳曉卿入職騰訊視頻，任副總編輯兼任稻來紀(jì)錄片實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、《風(fēng)味人間》總導(dǎo)演。

　　這樣的布局并非偶然，最近兩年，騰訊視頻每年上架紀(jì)錄片有上萬小時(shí)，其中獨(dú)家達(dá)4000多小時(shí)。此前騰訊宣布，2018年投入紀(jì)錄片的資金將是2017年兩倍，而2017年其對紀(jì)錄片投入已是過往幾年總和。

　　幾乎同時(shí)，同樣曾供職央視的紀(jì)錄片導(dǎo)演、《超級工程》總導(dǎo)演李炳，轉(zhuǎn)身成為阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實(shí)中心總監(jiān)。此次影像周論壇上，李炳提出“生態(tài)賦能紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”理念。他說，阿里巴巴文娛集團(tuán)生態(tài)系統(tǒng)涵蓋瀏覽器、音樂、電影、APP等，如何利用這些全天候生態(tài)系統(tǒng)為紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是他們正在探索的問題。

　　而作為國內(nèi)最大綜合視頻服務(wù)平臺的愛奇藝（百度旗下），近年已與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起深入合作關(guān)系，打造出中國最大規(guī)模紀(jì)錄片內(nèi)容片庫；同時(shí)率先推出的紀(jì)錄片VIP會員模式，也開啟紀(jì)錄片領(lǐng)域會員付費(fèi)模式。愛奇藝憑借豐富的紀(jì)錄片資源和平臺品牌優(yōu)勢，獲去年第23屆中國電視紀(jì)錄片“年度網(wǎng)絡(luò)平臺”大獎。

　　據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2018）》顯示，2017年中國紀(jì)錄片主要投資者依次為電視臺、民營公司、新媒體機(jī)構(gòu)和國家機(jī)構(gòu)。其中，新媒體增長幅度最快，較之前年增長50%的投資規(guī)模。

　　在北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道看來，新媒體正在改寫紀(jì)錄片的傳播規(guī)則，重塑傳播版圖。相較電視媒介，新媒體平臺為紀(jì)錄片的傳播提供了更加自由寬松的環(huán)境，也為紀(jì)錄片收獲了相對穩(wěn)定的受眾人群。

　　接地氣才能成為“爆款”

　　傳統(tǒng)紀(jì)錄片人加盟新媒體視頻網(wǎng)站意味著視頻網(wǎng)站正在力爭進(jìn)入紀(jì)錄片制作上游。那么怎樣的紀(jì)實(shí)影片才能稱得上爆款甚至達(dá)到現(xiàn)象級？據(jù)愛奇藝紀(jì)錄片頻道主編伍文鋒介紹，視頻平臺評價(jià)爆款與現(xiàn)象級影片有些通用標(biāo)準(zhǔn)，比如一個(gè)項(xiàng)目一定時(shí)間內(nèi)在平臺播放量超過一億次，就可認(rèn)為是現(xiàn)象級影片。如果播放量超過1000萬次算是爆款，如果達(dá)到百萬次可算是常規(guī)紀(jì)錄片內(nèi)容。

　　在伍文鋒看來，爆款相對容易復(fù)制，關(guān)鍵是內(nèi)容能貼近市場。影響成為爆款最主要有兩個(gè)因素：一是內(nèi)容一是渠道。而對紀(jì)錄片來講，內(nèi)容比渠道影響力更大，應(yīng)盡量選擇受眾面廣的題材，“最重要的是要考慮內(nèi)容和內(nèi)容背后的群體，因?yàn)楹茈y通過平臺資源來推一個(gè)受眾面窄，但可能敘事是精品的紀(jì)錄片�！�

　　世界杯期間，還誕生了另一部叫好又叫座的爆款美食類紀(jì)錄片——《人生一串》。這部由B站出品，被稱為國內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國人燒烤情結(jié)的深夜美食紀(jì)錄片，在世界杯沖擊下仍保持千萬級播放量，豆瓣評分高達(dá)9.0以上。

　　“流量和口碑收獲的背后，很大程度源于其接地氣。《人生一串》包含一股煙火氣，不光指燒烤的煙火氣，而是指傳遞出的平凡生活氣息�！盉站紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮如此解析。

　　紀(jì)錄片制作和推廣也正在與新媒體實(shí)現(xiàn)“接地氣”的聯(lián)姻。央視網(wǎng)未來電視有限公司內(nèi)容中心副總經(jīng)理歐陽莎琳以世界杯期間制作的紀(jì)錄片《足球道路》為例，介紹了此熱播紀(jì)錄片如何與新媒體的“跨平臺合作”，成功實(shí)現(xiàn)有效傳播的經(jīng)驗(yàn)。在她看來，這種內(nèi)容與平臺的優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅是《足球道路》成為“爆款”紀(jì)錄片的秘訣，更表明新媒體平臺發(fā)行紀(jì)錄片將是未來紀(jì)實(shí)影像發(fā)展趨勢。

　　受眾與收益皆須關(guān)注

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，紀(jì)實(shí)影片已進(jìn)入新媒體時(shí)代。如何在新的產(chǎn)業(yè)格局中找到紀(jì)錄片的生存之道，是產(chǎn)業(yè)鏈各方均需直面的重要課題。

　　李炳指出，對于優(yōu)酷和其他新媒體來說，需要對紀(jì)錄片內(nèi)容和新媒體平臺本身有深刻認(rèn)知。到底什么樣的影片適合新的傳播維度，如何把優(yōu)質(zhì)資源真正落實(shí)到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中等等，都是需要考慮的問題。他認(rèn)為，目前國內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作者還缺乏利用生態(tài)媒介資源意識，如今新媒體平臺生態(tài)資源已成熟，不少創(chuàng)作者尚未做好準(zhǔn)備。這些優(yōu)質(zhì)資源需要行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)作者一起開發(fā)、孵化，將資源真正落實(shí)到產(chǎn)業(yè)實(shí)處。

　　伍文鋒表示，紀(jì)錄片若要走進(jìn)市場，一定要注意對題材及整個(gè)鏈條的考慮。目前多數(shù)紀(jì)錄片制作還停留在創(chuàng)作層面，沒有第一時(shí)間考慮項(xiàng)目能有多少受眾。制作者普遍不太愛提及項(xiàng)目收益和受眾，不太愛談錢的問題�！跋Ｍ�新的紀(jì)錄片項(xiàng)目可以提前在立項(xiàng)或提案時(shí)就與平臺進(jìn)行深入溝通。這樣方便平臺從初始階段就在各類商業(yè)模式上有更多探索，在制作和宣發(fā)全鏈條上能更好地貼近市場需求�！�

　　騰訊視頻紀(jì)錄片內(nèi)容運(yùn)營中心副總監(jiān)朱樂賢則認(rèn)為，只有以內(nèi)容為核心，作品和商業(yè)兩手抓，才能獲得正向收益。比如《了不起的村落2》，就是在打造同名IP基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紀(jì)錄片商業(yè)化運(yùn)營，創(chuàng)新全網(wǎng)宣推，包含美食推薦、旅游攻略、花絮等，并結(jié)合綜藝節(jié)目和相關(guān)熱點(diǎn)事件；同時(shí)與制片方聯(lián)動宣傳，多個(gè)微博微信共同發(fā)力，最終取得不錯(cuò)的效果。“上線時(shí)長2個(gè)月，播放量大概是4500萬，為第一季全網(wǎng)播放量3.4倍�；厥樟顺杀荆瑢�(shí)現(xiàn)了商業(yè)化�！�