俗話(hua)說“人(ren)靠衣(yi)裝(zhuang)佛靠金裝(zhuang)”，好的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)往往起到(dao)加分的(de)(de)作用。食品(pin)也不例外，雖然如今提倡包(bao)裝(zhuang)從(cong)簡，反(fan)對過(guo)度包(bao)裝(zhuang)，但是大(da)方(fang)、精致，富有(you)創意的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計還(huan)是在食品(pin)營(ying)銷中起到(dao)關鍵作用。為緊隨全球消費者(zhe)需求變化的(de)(de)快速步伐，包(bao)裝(zhuang)產品(pin)制(zhi)造(zao)商們(men)總是要(yao)保持創新性，那么，包(bao)裝(zhuang)創新技術在未來將會何(he)去何(he)從(cong)？
消費者習慣的不斷改變，都促(cu)使先進技術為包(bao)裝(zhuang)企(qi)業保持創新(xin)性提供(gong)了充分(fen)(fen)條件。分(fen)(fen)析(xi)、探索(suo)包(bao)裝(zhuang)未來發展趨勢，可以從以下四個方(fang)面來看。
傳統風格
2012年(nian)的(de)倫敦奧運會、英國(guo)威廉(lian)王子與凱特(te)·米(mi)德爾(er)的(de)婚禮儀式(shi)、皇后(hou)皇冠加冕(mian)儀式(shi)，如上(shang)事(shi)件都使整個(ge)世界感受到了(le)英國(guo)民(min)眾(zhong)的(de)愛國(guo)心和(he)(he)自(zi)豪感。隨后(hou)，英國(guo)包裝(zhuang)行業(ye)為此(ci)也發生了(le)相應(ying)的(de)變化，商品在外包裝(zhuang)設(she)計(ji)(ji)上(shang)更加注重(zhong)體現傳統風(feng)格和(he)(he)懷舊設(she)計(ji)(ji)理念，因為老(lao)品牌更能體現出英國(guo)的(de)成熟穩重(zhong)感。
古(gu)老風(feng)格的(de)商(shang)品(pin)包(bao)裝(zhuang)不僅在潮(chao)流(liu)中扮演著重要角色，而且給人傳遞出可(ke)靠(kao)感(gan)。正基于(yu)此，許多品(pin)牌(pai)商(shang)和商(shang)品(pin)才能更容易獲(huo)得消費者(zhe)的(de)眼球，因為知道自身可(ke)以(yi)被大眾所信(xin)(xin)任，而包(bao)裝(zhuang)則恰巧可(ke)以(yi)傳遞這(zhe)一關鍵(jian)信(xin)(xin)息。
個(ge)性包裝
當前(qian)，數字印(yin)(yin)刷(shua)包(bao)裝(zhuang)技術(shu)越(yue)來(lai)越(yue)受到市場(chang)(chang)(chang)的(de)認可，短(duan)版印(yin)(yin)刷(shua)品(pin)(pin)層出不窮(qiong)，個性(xing)包(bao)裝(zhuang)印(yin)(yin)刷(shua)品(pin)(pin)已(yi)經成為品(pin)(pin)牌商(shang)用來(lai)吸引客戶的(de)有效工具(ju)之一。全(quan)球知名的(de)飲(yin)料企(qi)業可口(kou)(kou)可樂(le)(le)已(yi)經將其(qi)投(tou)入實際(ji)應用，通過為不同包(bao)裝(zhuang)瓶印(yin)(yin)刷(shua)個性(xing)化(hua)的(de)標(biao)簽(qian)擴大了(le)市場(chang)(chang)(chang)份額，很好地提(ti)高了(le)企(qi)業品(pin)(pin)牌影響力，獲得了(le)市場(chang)(chang)(chang)的(de)高度認可。需要強調的(de)是，可口(kou)(kou)可樂(le)(le)僅僅只是一個開(kai)始，現在市場(chang)(chang)(chang)上已(yi)經有許多品(pin)(pin)牌商(shang)都開(kai)始為消費者提(ti)供個性(xing)化(hua)包(bao)裝(zhuang)。譬如(ru)絕對伏特加，酒品(pin)(pin)標(biao)簽(qian)選用400萬個獨特的(de)個性(xing)化(hua)設計，令其(qi)成為消費者的(de)摯愛。
品牌(pai)供(gong)應商們開始(shi)通過(guo)網絡和社交(jiao)媒體以提(ti)升企(qi)業(ye)影(ying)響力，消(xiao)費(fei)者對(dui)私人(ren)定制一詞的(de)理解要比之(zhi)前更(geng)(geng)加深(shen)刻透徹。舉(ju)例來講，在美(mei)國臉譜(pu)上(shang)特別流行(xing)的(de)以個人(ren)名字為標簽的(de)亨氏(shi)番(fan)茄醬大受(shou)歡迎(ying)，原因是(shi)你(ni)可以將它作為禮物送(song)給(gei)你(ni)的(de)朋友、愛人(ren)。同時，技術的(de)進步使得商品創意(yi)更(geng)(geng)豐富(fu)、成本更(geng)(geng)低廉，個性包裝的(de)興起則(ze)很好地(di)體現(xian)出了包裝業(ye)的(de)勃勃生(sheng)機。
分裝(zhuang)(zhuang)包裝(zhuang)(zhuang)
為了能夠獲得(de)市場成功(gong)，品牌商們需(xu)(xu)要了解消費(fei)(fei)者的(de)潛在需(xu)(xu)求(qiu)。譬如(ru)，便捷(jie)包(bao)裝適用于路途中(zhong)的(de)消費(fei)(fei)者，因為他們沒有時間去(qu)打開大型(xing)復雜的(de)包(bao)裝盒。新型(xing)便捷(jie)的(de)包(bao)裝，例(li)(li)如(ru)軟(ruan)體扁(bian)形包(bao)裝可(ke)以(yi)將(jiang)果醬擠出后分給不同(tong)的(de)人，這就是非(fei)常(chang)成功(gong)的(de)案例(li)(li)。
簡單包(bao)裝(zhuang)同樣(yang)可(ke)以(yi)入圍(wei)可(ke)愛(ai)型包(bao)裝(zhuang)之列，其重點在于打(da)開方(fang)式(shi)簡潔。此外(wai)，通過商品(pin)包(bao)裝(zhuang)也(ye)可(ke)以(yi)實現幫助消(xiao)費者在不(bu)知用量(liang)多少的情(qing)況下分(fen)辨出具體的定量(liang)，這些都使得商品(pin)包(bao)裝(zhuang)看起來更加(jia)可(ke)愛(ai)。
創意包(bao)裝
對于品牌商來說，一(yi)個好的(de)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)最終目的(de)是能夠(gou)在超市貨架上(shang)第一(yi)時(shi)間贏得消費(fei)者的(de)注意，促使他們(men)最終選購(gou)，即(ji)所謂的(de)一(yi)見鐘情(qing)。為了達(da)到(dao)這一(yi)目的(de)，品牌商們(men)在打廣(guang)告時(shi)必須傳(chuan)遞出產品的(de)獨特性。百威(wei)啤酒(jiu)在產品包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)區分上(shang)就做(zuo)得非常成功，最新款啤酒(jiu)包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)采用領結形狀(zhuang)奪人眼球。法國(guo)泰亭哲酒(jiu)莊推(tui)出的(de)香檳也是用不同色彩的(de)酒(jiu)瓶進行包裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，最終在市場上(shang)大受歡(huan)迎。
許(xu)多品(pin)牌商的產品(pin)能夠做到與(yu)眾不同(tong)的原因在(zai)于(yu)傳遞(di)了所見即所得的理念。同(tong)樣，一些酒類品(pin)牌商選擇采(cai)用老式(shi)設計理念為消費者傳遞(di)可(ke)信(xin)(xin)賴的信(xin)(xin)號，忠誠(cheng)、簡潔(jie)(jie)和清潔(jie)(jie)等(deng)都是品(pin)牌商想傳遞(di)給客戶的重要信(xin)(xin)息。
此外，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)非常關(guan)注綠色(se)環保，所(suo)以(yi)品牌商(shang)(shang)們(men)同樣需要在商(shang)(shang)品包(bao)裝(zhuang)上體現出商(shang)(shang)品的(de)環保性。褐色(se)材料、整齊的(de)包(bao)裝(zhuang)和(he)簡單的(de)設計字體都能夠使消(xiao)費(fei)者(zhe)聯想到環保。
不(bu)(bu)(bu)過，不(bu)(bu)(bu)管(guan)怎么的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)設計(ji)和創意都離不(bu)(bu)(bu)開技術的(de)提高(gao)。現在(zai)(zai)，技術創新(xin)在(zai)(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)行業已產生了巨大推動(dong)力。亨氏集團和強弓(gong)啤酒公司(si)在(zai)(zai)產品(pin)(pin)外(wai)包(bao)(bao)裝(zhuang)上都力爭(zheng)為(wei)消費者傳遞出(chu)正(zheng)能(neng)量(liang)，在(zai)(zai)打開包(bao)(bao)裝(zhuang)時呈現出(chu)柔(rou)和的(de)亮光等。盡管(guan)當前包(bao)(bao)裝(zhuang)業正(zheng)在(zai)(zai)竭力采用新(xin)技術，但仍舊會存(cun)在(zai)(zai)不(bu)(bu)(bu)可實現的(de)事(shi)物。例如，在(zai)(zai)線商(shang)店(dian)售賣的(de)商(shang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)就很(hen)難區分，快遞員在(zai)(zai)發貨時總(zong)是很(hen)難辨別(bie)出(chu)包(bao)(bao)裹有何不(bu)(bu)(bu)同。如果品(pin)(pin)牌(pai)商(shang)能(neng)夠將(jiang)(jiang)售出(chu)的(de)商(shang)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)與其他電商(shang)的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)有所區分，那(nei)結果將(jiang)(jiang)會大不(bu)(bu)(bu)一(yi)樣。
這些(xie)都(dou)是未(wei)來包裝(zhuang)所要面(mian)對和解決的(de)(de)問題。我們究竟應(ying)該如何將這些(xie)創新技(ji)術應(ying)用到具體的(de)(de)包裝(zhuang)之中？還需要在實(shi)踐中不斷的(de)(de)探索(suo)。
